"Sống cà phê, chết cà phê, Xuống địa ngục cũng cà phê,
lên thiên đàng cũng cà phê"

 Khát vọng của chúng tôi là tạo ra Thánh địa cà phê cho mọi tín đồ cà phê trên toàn thế giới để cùng chung tay xây dựng một nền văn hóa cà phê đậm tính nhân văn và giàu nội lực, hướng đến sự phát triển bền vững của nhân loại. Đó là dự án chiến lược lớn nhất và cũng chính là sứ mạng của Trung Nguyên để kết nối và phát triển những người yêu và đam mê cà phê trên thế giới. Dự án đã ấp ủ hơn mười năm trước khi đưa vào thực hiện từng bước đi cụ thể. Đến nay cũng đã có những bước đi nhất định.

 

Từ sản phẩm cà phê – không gian quán cà phê: Nâng cao chất lượng sản phẩm và năng suất qua việc đầu tư nhà máy, công nghệ và bí quyết. Xây dựng hệ thống không gian chuyên cho cà phê, đặc biệt cho cà phê giới thiệu cà phê và văn hóa gắn với các giá trị sáng tạo đến những người yêu và đam mê cà phê trong nước và quốc tế.

 

Đến Tư tưởng cà phê: Ý tưởng về một Thủ phủ cà phê toàn cầu, một thành phố cà phê tại Buôn Ma Thuột, Việt Nam được hình thành và Bảo tàng cà phê thế giới là một dự án, hành động của Trung Nguyên trong tổng thể chiến lược hiện thực hóa khát vọng.

 

   
   Cà phê gắn liền với lịch sử nhân loại

Khát vọng giới thiệu, quảng bá hình ảnh cà phê Buôn Ma Thuột, góp phần xây dựng Buôn Ma Thuột trở thành một điểm đến du lịch kết nối những người yêu và đam mê cà phê trên toàn thế giới. Quê hương cà phê của cường quốc cà phê thứ hai thế giới với cà phê Robusta ngon nhất. Vùng đất bazan 160 triệu năm với những câu chuyện huyền thoại về vùng đất, con người, văn hóa rất riêng và đặc sắc gắn liền với cà phê. Nơi hội tụ và giới thiệu những nét đẹp, giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội của cà phê trên toàn thế giới theo mô hình mới hài hòa và bền vững.

Khát vọng giới thiệu, quảng bá tinh thần cà phê Việt Nam hướng đến sự phát triển hài hòa và bền vững chung của thế giới. Cà phê là nguồn năng lượng tri thức trong thời đại thế giới phát triển về công nghệ, khoa học. Cà phê kích thích sáng tạo, thúc đẩy những ý tưởng đột phá, đem lại sự thành công cho mỗi cá nhân và cộng đồng. Những minh chứng xã hội từ cổ chí kim về sức mạnh sáng tạo cà phê đem lại cho con người và nhân loại qua những thành quả trong nhiều lĩnh vực: âm nhạc, nghệ thuật, văn chương, chính trị, khoa học...

 

Cà phê là ngôn ngữ kết nối thế giới: Hiện thế giới có hơn 2 tỷ tín đồ thưởng thức cà phê hàng ngày. Cà phê không phân biệt tôn giáo, tín ngưỡng, chính trị, địa vị xã hội. Không gian thưởng thức cà phê trở thành điểm giao lưu, chia sẻ và giới thiệu những ý tưởng, quan điểm...

Cà phê là cơ sở nền tảng cho mô hình kinh tế phát triển bền vững của các quốc gia nông nghiệp, trồng cà phê. Phát triển cà phê "xanh" giúp bảo vệ môi trường tự nhiên và đời sống con người. Cà phê là một đề tài vô tận để khai thác phát triển kinh tế: ngành chế biến cà phê, quán cà phê, du lịch khám phá cà phê, nghỉ dưỡng cà phê...